Музыкальные рынки в США и России. CD вновь востребован на рынке Америки, а в России не всё так просто

В музыкальной индустрии, за последние семнадцать лет по итогам 2021 года продажи музыки на компакт-дисках на территории США продемонстрировали не малый рост в денежном и количественном выражении, виниловые пластинки тоже показали не виданый рывок с 1986 года.
Продажи в США компакт-дисков впервые увеличились, начиная с 2004 года, по отчету Американской ассоциации звукозаписывающих компаний (RIAA), в 2021 г. на территории страны было реализовано 46,6 млн экземпляров CD. Выручка от их продажи составила $584,2 млн. Для сравнения: в 2020 г. соответствующие показатели находились на уровне 31,6 млн штук и $483,2 млн. Таким образом, за год продажи выросли приблизительно на 47% в количественном выражении и на 21% в денежном.

Правда показатели всё ещё очень далеки от пиковых значений, достигнутых американской музыкальной индустрией в 2000-м году – тогда был реализован без малого 1 млрд аудиозаписей этого формата на сумму в $13,2 млрд. Тем не менее, как отмечает Axios, рост спроса на музыку в формате Audio CD хорошо вписывается в существующий тренд на возврат интереса со стороны потребителя к физическим носителям аудиоданных.
В 2008-м году аналитики Gartner высказали мнение о том, что звукозаписывающей индустрии следует отказаться от компакт-дисков и вплотную заняться дистрибуцией музыки через интернет. По оценке экспертов, у CD не осталось ни преимуществ, ни перспектив.
В 2009-м году британская компания Linn Products первой отказалась от выпуска домашних и профессиональных CD-плееров. В 2011 г. корпорация Sony объявила о закрытии одного из своих крупнейших заводов по производству компакт-дисков.

Всплеск популярности винила и физических носителей
Помимо сегмента музыкальных CD, на подъеме находится рынок виниловых пластинок, крайне популярных среди коллекционеров. Продажи изданий на, казалось бы, морально устаревших аналоговых носителях растут в течение последних 15 лет. Причем с 2020 по 2021 г. доходы лейблов от винила в США увеличились с $643,9 млн до $1 млрд – результата, сопоставимого с показателями 1986 г. Всего за этот период было отпущено 39,7 млн пластинок.
По данным отчета RIAA, благодаря совокупному росту продаж пластинок и компакт-дисков американский рынок аудиозаписей на физических носителях показал положительную динамику впервые с 1996 года. В 2021 году увеличился весь музыкальный рынок в целом, в минусе только цифровые продажи композиций (не путать со стриминговыми сервисами) – они сократились на 12%, до $587 млн, тем самым опередив сегмент CD по выручке всего на $3 млн.

Аудио рынок в России
Основной объем рынка аудиозаписей сегодня приходится на онлайн. По данным AnalyticResearchGroup, в 2020 году продажи цифровой музыки в России достигли $273 млн, из них 90% обеспечили стриминговые сервисы. По сравнению с 2019 годом, общая сумма выросла на 17%. И в 2021-м положительная динамика сохранилась. Следовательно, сегодня рынок, вероятно, уже больше $300 млн.

Однако на стримингах музыка появляется централизованно, то есть лейблы ее публикуют на всех территориях (за исключением особых случаев), даже на тех, где нет официальных представительств. С тем же успехом и российские лейблы, а также независимые артисты могут выпускать записи сразу на весь мир, включая США и Европу. Поэтому на данный момент пользователи стримингов, включая российские «Яндекс.Музыку», «СберЗвук», «VK Музыку».

По словам Евгения Сафронова, (Главного редактора аналитического агентства InterMedia), рынок дисков и пластинок в России сейчас совсем небольшой — 220–240 млн рублей.

CD и в особенности винил — это скорее объекты коллекционирования, нежели повседневный способ потребления аудиоконтента. Западные релизы резко подорожали. Например, популярные у ценителей классического рока Super Deluxe издания альбомов LedZeppelin, включающие и LP, и CD, ещё месяц назад можно было приобрести на разных отечественных площадках за 9–13 тыс. рублей, теперь же цены начинаются от 20 тыс. Стандартные одинарные пластинки подорожали до 4–5 тыс. при прежней цене в районе 2,5–3 тыс. рублей.


Чем привлекательны физические носители
Как отмечает The Verge, несмотря на то, что Audio CD и стриминговые сервисы, поддерживающие передачу в lossless-форматах (Apple Music, Amazon Music, но не Spotify) предлагают приблизительно одинаковое качество звучания, приобретение диска способно дать человеку ощущение реального обладание музыкальным альбомом. Стриминговая платформа, к примеру, может запросто прекратить отношения с артистом, в результате чего его композиции просто исчезнут изо всех списков воспроизведения. Компакт-диск же будет со своим владельцем до тех пор, пока не потеряется или не выйдет из строя.
Кроме того, некоторым меломанам просто приятно держать бокс в руках, рассматривать буклеты-вкладыши или время от времени любоваться невскрытой упаковкой, если диск рассматривается как предмет коллекционирования. Заплатив за альбом на физическом носителе, его новоиспеченный владелец уверен, что большая часть вырученных средств достанется исполнителю, но скорее всего, звукозаписывающему лейблу, а не «стриминговой площадке».

С винилом ситуация еще более понятная
Все сказанное про компакт-диски в целом распространяется и на пластинки с той лишь разницей, что их узнаваемое звучание кардинально отличается от того, что могут предложить цифровые источники. Отдельные экземпляры виниловых пластинок могут иметь высокую коллекционную ценность, поскольку, как правило, выпускаются небольшими тиражами.

Стриминговые платформы не желают достойно платить артистам
Несмотря на очевидные успехи физических носителей, в музыкальной индустрии по состоянию на конец 2021 году по-прежнему доминируют цифровые стриминговые с сервисы, такие как Spotify, Apple Music, Amazon Music и др. Совокупная выручка в данном сегменте (включает потоковое радио) увеличились почти на четверть (23,8%), до $12,4 млрд. Причем $9,5 млрд из них приходится на доходы от платной подписки (рост на уровне 23%), остальные заработаны за счет рекламы в бесплатных потоковых сервисах. Согласно информации RIAA, общее среднегодовое число подписчиков в 2021 году выросло до 84 млн (+11% к показателям 2020 года).

Артисты музыкального жанра и представители индустрии звукозаписи неоднократно обращались к компаниям, управляющим стриминговыми платформами с просьбой увеличить размер вознаграждения за прослушивание композиций в пользу исполнителей.
Весной 2021 года издание The Wall Street Journal опубликовало информацию о заработках исполнителей при сотрудничестве со стриминговыми площадками. Как выяснилось, американский Apple Music выплачивает по 1 центу или чуть меньше за каждое прослушивание композиции – примерно вдвое или даже втрое выше ставки Spotify. В то же самое время благодаря значительно большему количеству пользователей, купивших подписку, итоговые выплаты в пользу правообладателей и, как следствие, артистов у Spotify все же несколько крупнее.

Фото: mirm.ru
Источники:
cnews.ru iz.ru